“我一直認(rèn)為，北上廣深快不叫快，云南、四川快，西藏、內(nèi)蒙快，這些才叫快�！边@是馬云曾在2018年的智能物流峰會(huì)上所說(shuō)。

我國(guó)幅員遼闊，擁有著約9萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村及近10億農(nóng)村人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)村這巨大的消費(fèi)市場(chǎng)便成為了電商物流、快遞企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐的“魚塘”之地。當(dāng)然，受到基建、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等因素影響的中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，物流發(fā)展困難重重，真正將商品送到該地區(qū)用戶手中的時(shí)間依然比在城市市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)。此地區(qū)對(duì)于這些企業(yè)想要輕易布局來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)“頑固的石頭”。

農(nóng)村市場(chǎng)，“魚塘”之地競(jìng)爭(zhēng)

無(wú)論是鄉(xiāng)村地區(qū)還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，其仍具有一定的吸引力。國(guó)家政策的靠近、企業(yè)的靠攏都會(huì)為其帶來(lái)一定的發(fā)展力。

2019年初來(lái)乍到，交通運(yùn)輸部辦公廳便開啟了農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系的意見推出，發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站建設(shè)加快完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系的意見》。《意見》指出，加快建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系、培育龍頭骨干物流企業(yè)、推廣先進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式和信息技術(shù)，構(gòu)建資源共享、服務(wù)同網(wǎng)、信息互通、便利高效的農(nóng)村物流發(fā)展新格局。

1月，商務(wù)部、教育部、交通運(yùn)輸部、衛(wèi)生健康委等十部門聯(lián)合印發(fā)了《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道實(shí)施方案》，動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)各力量加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

2月，新華社授權(quán)發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，這份2019年的中央一號(hào)文件指出，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。

僅僅剛進(jìn)入2019年的兩個(gè)月以來(lái)，國(guó)家便在農(nóng)村物流方面“大力出擊”。

電商物流企業(yè)、快遞企業(yè)也一直在踐行政策的同時(shí)發(fā)展自己的“魚塘”。菜鳥的“千縣萬(wàn)鄉(xiāng)”計(jì)劃、農(nóng)村淘寶、物流骨干網(wǎng)布局等;京東的縣級(jí)服務(wù)中心+京東幫、京東農(nóng)村金融、京東的農(nóng)村超市+農(nóng)村推廣員等;順豐、通達(dá)系等的快遞網(wǎng)點(diǎn)下沉和快遞下鄉(xiāng)等等。

快遞下鄉(xiāng)不止帶動(dòng)鄉(xiāng)村物流的發(fā)展，反過(guò)來(lái)也推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)在電商高速發(fā)展下有了相當(dāng)程度的發(fā)展，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額占全網(wǎng)零售額的比重不斷擴(kuò)大。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，四年來(lái)電商零售額增幅超200%，而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額翻了六番，其增速直接反應(yīng)了國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重視度和支持力度。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將由五年前的1500億元增至8000億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.8%。

尤其2019年，在各大電商物流、快遞企業(yè)在“春節(jié)不打烊”模式的帶動(dòng)下，一、二線城市成為其消費(fèi)的主力軍，而農(nóng)村、中西部等偏遠(yuǎn)地區(qū)也逐漸在其模式的帶動(dòng)下擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)、增加消費(fèi)能力。

此次春節(jié)期間，新電商平臺(tái)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，低線城市與鄉(xiāng)村居民最愛買的商品包括咖啡機(jī)、智能手機(jī)、中高端家電、掃地機(jī)器人等科技產(chǎn)品。其中，臘月二十七至正月初六期間，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品訂單總量同比增長(zhǎng)200%，其中近三分之一來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，一二線城市保持了強(qiáng)勁的消費(fèi)力，增量中很大一部分來(lái)自于鄉(xiāng)村消費(fèi)。

京東的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

除此之外，菜鳥春節(jié)數(shù)據(jù)也顯示，今年中西部地區(qū)春節(jié)在天貓國(guó)際上購(gòu)買進(jìn)口商品的包裹較去年增長(zhǎng)明顯。增長(zhǎng)最快的城市包括新疆塔城、甘肅武威、寧夏中衛(wèi)、云南麗江、四川阿壩、青海黃南、云南怒江、新疆和田、甘肅隴南、內(nèi)蒙興安等地區(qū)。

這僅僅只是在春節(jié)期間的高峰數(shù)據(jù)。僅從春節(jié)間數(shù)據(jù)便可表明，中國(guó)的城鄉(xiāng)消費(fèi)重疊度越來(lái)越高，由城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)造成的城鄉(xiāng)消費(fèi)鴻溝、區(qū)域消費(fèi)差距正在被逐漸的填平。

政策+企業(yè)下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村物流成果顯著，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行為城市帶去豐富多樣的生鮮品，并打通了城鄉(xiāng)之間的貨物流通。

空白地帶，如何突破?

當(dāng)然，僅僅只是看到春節(jié)間數(shù)據(jù)不足以說(shuō)明什么。農(nóng)村物流、農(nóng)村電商、中西部地區(qū)物流等的發(fā)展仍然存在些許痛點(diǎn)有待解決。

僅僅從農(nóng)村地區(qū)、中西部地區(qū)等的地域遼闊、布局分散、季節(jié)性強(qiáng)等特點(diǎn)便是企業(yè)們下鄉(xiāng)難的第一步，倉(cāng)儲(chǔ)基地不足、公路鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施不健全也是一大痛點(diǎn)，信息化水平低和信息意識(shí)淡薄等更是阻礙農(nóng)村物流快遞發(fā)展的重要原因。

再看總體的運(yùn)行情況，根據(jù)國(guó)家郵政局公布的2019年1月快遞行業(yè)運(yùn)行情況來(lái)看，東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79%、13%、8%，業(yè)務(wù)收入比重分別為79.4%、11.5%、9.1%;2018年全年，東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79.9%、12.3和7.8%，業(yè)務(wù)收入比重分別為80%、11.2%、8.8%;2018年11月公布的數(shù)據(jù)顯示，1-11月，東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79.9%、12.2%和7.9%，業(yè)務(wù)收入比重分別為80%、11.2%和8.8%。

由以上數(shù)據(jù)可以明顯看出，東部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量明顯占據(jù)龍頭地位，這是毋庸置疑。中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量仍然停留在10%—13%之間，沒有較大浮動(dòng)，快遞業(yè)務(wù)收入比重停留在7%—8%之間，浮動(dòng)更是微妙。中、西部地區(qū)快遞發(fā)展仍有極大空白待彌補(bǔ)。

在盤活農(nóng)村物流、中西部地區(qū)發(fā)展，激活其消費(fèi)市場(chǎng)的潛力同時(shí)，仍然需要結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策的動(dòng)向而努力。加快完善農(nóng)村、中西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);依靠如今的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)和農(nóng)村、中西部信息相結(jié)合，有效疏通信息的同時(shí)連接農(nóng)村、中西部地區(qū)的農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的距離;尤其在信息意識(shí)淡薄方面加大政府有關(guān)部門和企業(yè)的下鄉(xiāng)宣傳活動(dòng)，提高其地區(qū)人民的信息意識(shí)和信息技術(shù)應(yīng)用能力，從而在更大范圍和空間上形成農(nóng)村物流的供需網(wǎng)絡(luò)。